Publicado em 20/05/2025 às 05:27:22,
atualizado em 20/05/2025 às 15:51:41
O SBT retomará o Bom Dia & Cia em sua programação diária na próxima segunda-feira (26). Na edição de 2025, o programa infantil será comandado pela dupla de palhaços Patati Patatá. Segundo a emissora, a principal preocupação com o retorno do programa está mais ligada à sua função social do que ao aspecto comercial, especialmente devido às restrições que dificultam sua venda no mercado publicitário.
A programação infantil foi, durante muitos anos, o carro-chefe do SBT. No início, Bozo tinha tanto espaço na grade que a sigla do canal chegou a ser apelidada, como uma brincadeira, de Sistema Bozo de Televisão. O palhaço chegou a ter 8 horas na programação diária.
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Pelo formato de programa de auditório para criança, o SBT revelou talentos como Mara Maravilha, Eliana e Sérgio Mallandro e, em diversas ocasiões, chegava ser líder de audiência.
Diante dessa concorrência, a Globo precisou reagir, lançando programas como Balão Mágico, Xou da Xuxa, TV Colosso, Angel Mix e TV Globinho para fortalecer sua programação infantil.
A era de ouro da programação infantil foi abruptamente encerrada por uma regulamentação controversa que impôs severas restrições à publicidade voltada para esse público.
O resultado? As crianças continuam em busca de conteúdo adequado para elas, mas, sem opções que atendam às suas necessidades, acabam consumindo materiais que não foram pensados para sua faixa etária. Em vez de proteção, o que se vê é um público vulnerável e exposto a influências que podem não ser apropriadas.
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A decisão do SBT de retomar a programação infantil é audaciosa. Além das restrições impostas, a emissora enfrentará outro grande desafio: a criação de um conteúdo relevante e atrativo para esse público.
No ado, o sucesso do SBT ocorreu porque a emissora soube interpretar e atender à demanda do público infantil, oferecendo exatamente o tipo de conteúdo que as crianças daquela época desejavam assistir. No entanto, trata-se de uma realidade completamente diferente: era uma geração analógica.
O consumo de mídia mudou radicalmente com a ascensão das plataformas digitais. Ao contrário das gerações anteriores, que tinham a TV como seu principal meio de entretenimento, as crianças atuais estão habituadas a experiências mais dinâmicas e participativas, como as oferecidas por YouTube, TikTok e outras redes sociais.
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Esse novo comportamento exige que o Bom Dia & Cia se adapte, proporcionando interatividade, engajamento e uma abordagem que dialogue com os hábitos digitais do público infantil. Achar esse caminho será o pulo do gato.
Sem essa transformação, o programa corre o risco de não alcançar seu público-alvo diante das novas formas de consumo. As crianças de hoje já não assistem TV de maneira iva, o que é evidenciado pela queda na audiência dos canais de desenhos infantis na TV paga, que por anos dominaram a plataforma.
Tenho dúvidas se as crianças estariam dispostas a pegar o telefone para participar de uma brincadeira no Bom Dia & Cia, mas não há dúvida de que um aplicativo interativo despertaria muito mais interesse.
A retomada de um programa infantil na TV aberta é bem-vinda, mas surge a questão: o SBT está criando conteúdo para as crianças de hoje ou para aquelas que seu diretores foram no ado?
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